L’entreprise Associated Weavers (AW), établie à Renaix, est réputée depuis des années comme l’un des principaux producteurs européens de moquettes tuftées. Elle n’était cependant pas encore active dans nos contrées sur le marché des revêtements de sol vinyles de luxe (LVT). Cela a changé en 2021 avec le lancement sur le marché Benelux de la marque Invictus, avec laquelle AW veut également conquérir l’ensemble du continent européen.
Lancement au Royaume-Uni en 2018
Associated Weavers a acquis de l’expérience avec Invictus au Royaume-Uni depuis 2018. C’est en effet là qu’elle a lancé, il y a trois ans, son vinyle de luxe Invictus, qui a pris d’assaut le marché des revêtements de sol.
« Notre marque s’est très rapidement implantée au Royaume-Uni. Nous avons été élus meilleure marque de revêtements de sol tant par les hommes de métier que par la presse spécialisée, notre marketing a été qualifié d’excellent et nous avons décroché le prix de la présentation en magasin la plus attirante lors des Flooring Innovations Awards. À côté de cela, nous avons aussi massivement touché le consommateur final. À lui seul, notre site web a attiré pas moins de 580.000 visiteurs en 2020 », déclare Emmanuel Lioen, directeur marketing. « Après mûre réflexion, nous avons décidé de relever le défi de faire d’AW le fournisseur privilégié au Benelux pour les revêtements de sol tant résidentiels que commerciaux, et ce avec des revêtements de sol vinyles de luxe, des dalles de moquette et des moquettes de mur à mur. »
Dans les prochains mois, le lancement d’Invictus au Benelux n’échappera à personne. AW veut montrer comment elle se démarque de la concurrence, à la fois en termes de gamme de produits, de branding et de solutions in-store.
Concept et présentoir attirants
« Le concept du sol vinyle de luxe Invictus et son présentoir attireront l’attention du client dans n’importe quel magasin. Comment pourrait-il d’ailleurs en aller autrement avec un branding et des visuels aussi attirants? J’ose affirmer qu’Associated Weavers a réinventé la présentation in-store. Celle-ci coïncide avec un instrument doté d’un module digital intuitif qui garantit une super expérience client et guide les clients à travers un processus d’achat efficace et sympathique. La symbiose entre les échantillons traditionnels et un voyage digital simultané est une chose que le secteur des revêtements de sol n’avait jamais vu auparavant. »
Invictus proposera également dans le Benelux une collection parfaitement équilibrée. Avec un mélange de Dryback et de Rigid Click, des motifs bois, pierre et bâtons rompus, et bien plus encore. Au niveau de la finition, deux possibilités s’offrent à vous: la version Primus avec une couche supérieure Scratchmaster de 0,3 mm et la version Maximus, avec une couche supérieure Scratchmaster de 0,55 mm. Grâce à un revêtement ultra résistant et à une couche supérieure très efficace, les sols LVT Invictus garantissent une excellente protection contre l’usure. Cette couche supérieure permet au sol en vinyle de résister à la vie animée d’une famille avec enfants et/ou animaux de compagnie.
Invictus = Invincibilité + Confort
« Nous n’avons évidemment pas choisi le nom de cette collection par hasard », conclut Emmanuel Lioen. « Invictus signifie ‘invincible’ en latin, comme le sont à 100% ces revêtements de sol. »
« Il me faut encore mentionner que nous allons lancer une Communauté Invictus spécifique. C’est-à-dire une plateforme pour tous les fans d’Invictus, où nous informerons tout le monde des nouveaux développements. À côté de cela, nous fournirons aussi à nos ‘fidèles’ des comptes Invictus officiels sur tous les canaux des médias sociaux. Nous pourrons ainsi mettre les nouveaux fans d’Invictus en relation avec les clients existants et continuer d’élargir leur communauté qui compte déjà plus de 12.500 adeptes. Ces canaux permettront de partager les derniers lancements de produits, ainsi que des conseils et astuces pour l’entretien des sols vinyles de luxe, des photos d’intérieurs inspirants et bien plus encore. »
Plus d’infos via www.invictus.eu
